鑫旺资管传统文化出新让京味儿更浓

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长安大戏院中厅，戏曲创意产品种类繁多

曹氏风筝成为上庄镇的重要产业之一

景泰蓝文创产品适应国潮审美摄影/本报记者李娜鑫旺资管

在海淀区上庄镇，国家级非遗“曹氏风筝”产业吸引了不少年轻人返乡创业；成立于70年前的北京市珐琅厂经过几年的摸索，开发了一系列“文化+”理念的文创产品，以强辨识度赢得市场；坐落于长安街、跨越八十余载的长安大戏院，随着“北京礼物”戏曲主题店的开张，剧场功能也在单一演出模式的基础上得到了延伸……文旅融合的大背景下，京城的传统文化正以个性化的方式阔步前行。

小风筝拉动乡村振兴

北京风筝具体起源于何时虽已经难以考据，但据史料记载，明代北京地区放风筝的活动已经相当普遍了。曹氏风筝立足海淀区上庄镇，吸收民间文化、南北扎制技术的精华，融“宫廷风筝”与“民间风筝”为一体，融汇了深厚的文化内涵和民族精神，是大俗大雅制作之结晶。

如今，曹氏风筝以其百年传承的优秀非遗文化为依托，构建了一种“企业+政府+社区”的合作模式。企业负责生产和技术研发，政府负责提供政策支持和资源配备，社区则是文化传播和实践活动的主场地。一方面通过线下活动，如风筝制作工坊、风筝文化展览、风筝飞翔比赛等，让公众亲身参与，感受风筝文化的魅力；另一方面也利用线上媒体推广风筝文化，通过网络直播、现场体验等技术手段，让更多人了解和接触风筝文化。

曹氏风筝的制作和销售成为了上庄镇的重要产业之一，这一产业吸引了不少年轻人返乡创业，提高了当地农村就业率鑫旺资管，同时也带动了相关产业链的发展，如纸张制作、彩绘技艺、旅游接待等。曹氏风筝的制作过程需要大量手工操作，为乡村提供了丰富的就业机会，有力推动了乡村振兴进程。

老戏院打破单一演出模式

在宽阔的长安街上，有一座京剧脸谱雕塑在高楼林立的现代建筑中显得格外特别，它身后矗立的便是承载和见证着中国戏曲艺术，特别是京剧表演艺术以开放与包容的胸襟连接过去与现在，保护传统戏院变迁与发展梨园基因的长安大戏院。

2024年4月，随着北京长安大戏院有限公司经营期满，根据北京市文化和旅游局相关会议精神，授权北京京剧院管理使用，具体则委托北京吉祥戏院有限责任公司负责长安大戏院过渡期运营管理工作。此后正式开启了吉祥-长安双戏院运营模式。

2024年5月长安大戏院恢复演出以来，围绕京剧、昆曲已实现各类演出200余场，一如既往保持良好的演出现场和市场票房。当下剧场经营越来越多元，单一的演出模式逐渐被丰富，百年长安也在悄然转身。2025年新年，随着“北京礼物”戏曲主题店长安店开张营业。在长安大戏院中厅，戏曲创意产品种类繁多，包括“状元盔”“钟馗纳福”冰箱贴系列、“粉墨登场”北京京剧院特色原创品、戏曲珠宝系列以及戏曲图书系列等，还有与多家文艺院团、机构、院校联合开发的各具特色的戏曲元素衍生品，同吉祥戏院主题店一样，旨在为观众提供一站式购齐所有戏曲宝藏单品的服务。让新老观众感受到老长安、正年轻。随着长安文创店的开业，接下来文创餐、文创咖啡也将推出，这意味着观众在赏戏之余，亦能在购物、餐饮、品茗等多种体验中体会国粹京剧的余韵，共同助力将戏曲艺术留在当下，让传统文化“活”在当下。

景泰蓝系列文创口碑在线

北京市珐琅厂有限责任公司的前身是北京珐琅厂，成立于1956年1月，由42家私营珐琅厂和专为皇宫制作的造办处合并组成，是全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号。作为国家级非物质文化遗产——景泰蓝制作技艺生产性保护示范基地，这里建有我国首座景泰蓝艺术博物馆和景泰蓝制作技艺互动体验场馆，如今已成为景泰蓝文化产业基地。

10年来，景泰蓝工艺的应用领域，在室内外建筑装饰、城市景观工程等环境艺术装饰方面取得历史性突破，特别是2024年，北京市珐琅厂有限责任公司完成了澳门世界级文旅地标保利美高梅博物馆展厅廊柱景泰蓝中式斗拱建筑装饰工程。

经过几年的摸索，更开发了一系列“文化+”理念的文创产品。其中“文化+大师”，将大师景泰蓝作品元素提炼成“器”，创作出一批具有高附加值、强辨识度的大师IP+作品。以钟连盛大师年年有鱼系列中“鱼罐”衍生的年年有鱼冰箱贴设计巧妙，以鱼形为器，口衔莲蓬为盖，穿插饰以传统缠枝连纹样，打开后可看到珠宝和招财进宝。“文化+经典”则将景泰蓝经典器型和图案融合创新，将具有北京景泰蓝特色的器型和图案升级改造，适应国潮审美，同时具有创新互动性。京珐文创“四季·四喜”瓶型香氛系列冰箱贴2025年6月应运而生，赏瓶的同时伴随着清新的花香，让视觉和嗅觉同时得到满足。“文化+活化创新”让非遗技艺在孩童的想象中焕发新生，让文化根脉在代际传递中永续绵长。珐琅厂以圆明园流失文物“铜胎掐丝珐琅麒麟香炉”为原型，打造吉祥物“蓝蓝”，配套科普动画片及景泰蓝作品和衍生品，举办了以“蓝蓝”为主视觉的“指尖传非遗，童梦绽新颜”北京景泰蓝童趣作品展，吸引青少年关注非遗技艺，同时配套景泰蓝体验材料，游客可亲手制作“蓝蓝”主题圆盘，实现“参观+体验+销售”闭环。

来源：北京青年报鑫旺资管

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